El resurgimiento del Waldorf Astoria en la ciudad de Nueva York es solo el comienzo del lujo planeado por Hilton para 2025


“¿Se reabrirá o no?” Los cínicos de los hoteles se han estado preguntando acerca del Waldorf Astoria New York durante años. (No a mípor supuesto. Soy un eterno optimista que siempre pensó que volvería. Tos.) Pero ahora, el Waldorf Astoria New York finalmente tiene un camino claro para el día de su reapertura.

El histórico hotel de ultralujo ahora está aceptando reservaciones para el 10 de diciembre de 2025, después de estar cerrado por una renovación de varios años que costó más de mil millones de dólares. La reapertura incluye 375 habitaciones y suites renovadas, un restaurante exclusivo supervisado por el chef Michael Anthony y el regreso del famoso salón de cócteles Peacock Alley del hotel.

Pero también es una gran ventaja para Hilton y sus expansión en el extremo del lujo de la cadena alimentaria hotelera.

“Ha sido un trabajo de amor”, dijo Dino Michael, vicepresidente senior y director global de las marcas de lujo de Hilton, sobre la renovación del Waldorf en una entrevista con TPG este mes en el International Luxury Travel Market en Cannes, Francia. “Creo que cuando la gente vaya, se darán cuenta de por qué tomó tanto tiempo. Verán los detalles, el pan de plata, el pan de oro, los mosaicos renovados, el mármol, las pinturas, y dirán: ' Está bien, lo entendemos ahora'”.

Waldorf Astoria Nueva York. NOE Y ASOCIADOS/EL LÍMITE

Pero es más que sólo el Waldorf Astoria en la ciudad de Nueva York lo que mantiene a Hilton ocupado en el frente del lujo. Hilton planea abrir propiedades Waldorf Astoria adicionales en Costa Rica; Osaka, Japón; y Shanghai el próximo año. Waldorf Astoria podría tener hasta 50 hoteles en todo el mundo en los próximos dos o tres años, dijo a TPG en ILTM Candice D'Cruz, vicepresidenta de marcas de lujo de Hilton para la región de Asia y el Pacífico.

Está previsto que Conrad agregue hoteles en Atenas y Hamburgo, Alemania, el próximo año, mientras que LXR Hotels & Resorts se expandirá a Casablanca, Marruecos, en 2025. La expansión se produce en medio de una avalancha de adquisiciones y acuerdos de asociación para Hilton, incluida una nueva asociación con Pequeños hoteles de lujo del mundo y un acuerdo para ampliar la Nómada marca en la oferta líder de estilo de vida de lujo de Hilton.

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Waldorf Astoria Nueva York. NOE Y ASOCIADOS/EL LÍMITE

“Ha tardado mucho en llegar”, dijo Feisal Jaffer, director global de LXR Hotels & Resorts, sobre el juego de lujo más amplio de Hilton. “Quiero decir, hemos emprendido una especie de viaje para cambiar realmente la percepción del lujo”.

Pero el crecimiento no es fácil. El liderazgo de Hilton tiene que alejar a los propietarios de hoteles de lo que ofrece la competencia de Marriott, Hilton e IHG en el frente de las marcas.

“Lo presentan con todo el entusiasmo del mundo y es un concurso de belleza”, dijo Michael. “Estás lanzando contra otras marcas”.

Parece que el tono está funcionando. En otro momento de ILTM, los líderes de Small Luxury Hotels of the World señalaron que más del 80% de sus propiedades ahora participan en la nueva asociación de Hilton; ven valor en ganar más exposición y atraer un nuevo tipo de cliente del Honores Hilton órbita.

El despegue del lujo de Hilton parece estar en camino de alcanzar la estratosfera en el nuevo año.

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